En el marco del evento COP EXPO, realizado del 26 al 29 de marzo en el Comité Olímpico Paraguayo, el director general de Comunicación Estratégica del MITIC, César Palacios, presentó la ponencia “El efecto multiplicador del Rally del Paraguay”. Destacó el rol central de la comunicación como factor clave para amplificar el impacto económico, social y reputacional de los grandes eventos deportivos en el país. La mesa, moderada por Valeria Franco, directiva del COP, estuvo integrada por Nicolás Sanfurgo, especialista en Atracción de Inversiones de REDIEX; y Javier Ramírez, director general de Gestión Turística de la SENATUR.
Durante su exposición, el también punto focal para grandes eventos y responsable de relaciones públicas del Rally del Paraguay sostuvo que Paraguay avanza hacia un modelo en el que la comunicación deja de ser un componente accesorio para convertirse en un eje estratégico de desarrollo. En ese sentido, señaló que, sumando iniciativas como los Juegos Panamericanos Junior ASU 2025 y el Rally, el país proyecta un impacto económico superior a los 635 millones de dólares, con fuerte incidencia en sectores como hotelería, gastronomía, transporte y servicios.
No obstante, remarcó que el verdadero valor de estos eventos trasciende lo económico. “Los eventos deportivos dejan dinero, pero sobre todo dejan cultura deportiva y comunidades empoderadas”, afirmó, al referirse al legado que permanece en la sociedad una vez finalizadas las competencias.
Uno de los ejes centrales de su análisis fue la experiencia del Rally del Paraguay, donde la estrategia comunicacional se construyó con un fuerte anclaje territorial. En articulación con 30 distritos del departamento de Itapúa, se impulsó un proceso de fortalecimiento de las capacidades comunicacionales locales, permitiendo que los municipios generen contenidos propios, proyecten su identidad y aprovechen la visibilidad internacional del evento. De esta manera, la comunicación se transformó en una herramienta concreta de posicionamiento y desarrollo local.
Palacios también destacó el caso de los Juegos Suramericanos Asunción 2022, como un punto de inflexión en la gestión comunicacional de eventos deportivos en Paraguay. Recordó que, en sus etapas iniciales, el proyecto estuvo rodeado de escepticismo, incluso dentro de algunos sectores mediáticos. Sin embargo, una estrategia basada en la transparencia, la apertura informativa y la coordinación interinstitucional logró revertir ese escenario, generando un alto nivel de interés y cobertura nacional e internacional durante el desarrollo de los Juegos.
El impacto de los Panamericanos Junior 2025 se reflejó en la visibilidad mediática, pero también en cambios concretos en la sociedad. Tras el evento, se registró un aumento significativo en la participación de niños y jóvenes en disciplinas deportivas como natación, gimnasia y atletismo, evidenciando una ampliación del imaginario deportivo más allá del fútbol y consolidando una cultura deportiva más diversa.
En ese contexto, el director enfatizó que el éxito de estos procesos radica en la construcción de una narrativa positiva y movilizadora, capaz de generar sentido de pertenencia y entusiasmo ciudadano. “Cuando las comunidades se apropian del evento, este deja de ser solo una competencia y se convierte en una celebración colectiva”, señaló.
Finalmente, subrayó que la comunicación debe ser concebida como una inversión estratégica dentro de la gestión de grandes eventos, con capacidad para anticipar escenarios, ordenar el relato público y multiplicar el impacto en términos económicos, sociales y reputacionales.
A partir de experiencias como el Rally del Paraguay y Panamericanos Junior 2025, Paraguay consolida un modelo en el que la comunicación, además de acompañar, lidera procesos de transformación y posicionamiento país.
